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深挖康佳《等你回家》视频流量爆发的背后 《等

  近日各网络平台有一个《等你回家》的康佳温情视频流量频频爆发,看到这片子前,本以为和近年此类题材无什么特别,赚点眼泪就是了,无心去点击,但看着流量的暴增,口碑俱佳,不忍点击,才发现,感动同时,康佳加入了艺术效果,创造了事件营销。

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  康佳近日公布2018年度业绩预告公告。公告显示,2018年度预计实现营业收入约为460亿元—470亿元,同比提升47.3%-50.5%。在此之前康佳集团凭借《数字电视广播系统与核心芯片的国产化》荣获2018年度国家科学技术进步奖二等奖,康佳正在跨越发展道路上不断刷新自己的记录。

  同样去年康佳的一系列新营销模式和品牌年轻化打造上也给世人看到一个全新的康佳,临近春节又推出《等你回家》这个公益与广告、温情与艺术相融合的短片,打造了爆量的营销事件。

  首先我们看看这个片子,从视觉主线上能看到父亲对女儿的深爱,女儿从成长、叛逆到自己有了小孩而理解父爱;同时这部片子你也能看到它巧妙植入电视的画面,开始这部片子就以电视视角来呈现,最初是父女开电视画面,显示九十年代电视显示是4:3画幅,而后父女冲突间,画幅改为16:9,且出现了遥控器,最后女儿用语音来播放一家人团聚,但你在看这部短片的时候却是被演员的演绎、故事情节、”子弹时间“特效的优美画面而感动、震撼,而不介意电视广告的植入,整体给人一种心灵的艺术感。

  康佳用这种艺术与温情来打造这次营销事件,无疑触碰到了民众的心灵,能够引爆流量是理所当然的了。其实康佳一直走亲民路线,今年不仅提出”全景AI,让家有AI“,更是在布局县乡和农村市场。之前,康佳董事局主席刘凤喜就提出:“县乡市场始终是康佳最重要的市场,广大县乡客户是康佳最宝贵的财富,必须对县乡市场做好资源投入的持续规划和重点倾斜,让客户和康佳共成长、共获益。”跟据中央最近出台新的家电下乡政策,借势发力,相信康佳能够冲破彩电市场的寒流,为其跨越发展输入暖力和动源。




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